Tras el éxito de la remake de Charlie y la Fábrica de Chocolates en manos del director Tim Burton, Coca Cola retoma el concepto y lo adapta a su campaña global de comunicación. La marca creó un cortometraje basado en la Fábrica de la Felicidad (que es donde se hace la Coca Cola). La pieza sería una saga basada en la primera publicidad realizada por Wieden+Kennedy para la marca. Adaptándose a los nuevos tiempos “digitales”, la marca realizó la avant premiere a nivel global en Second Life.

La película empieza con un día como cualquiera en al Fábrica de la Felicidad, el mundo de fantasía que se vive en el interior de una máquina expendedora de Coca-Cola. Los Chinoinks estaban atareados expendiendo Coca-Cola, los Cappers ponían tapas y los Kissy Puppies desparramaban amor en la fábrica cuando de pronto sucede lo impensable: ¡la “Fábrica de la Felicidad” se había quedado sin Coca-Cola!

Digno de los tiempos que corren, la marca recurrió a SecondLife para realizar el lanzamiento del cortometraje al mismo tiempo en todo el mundo. En la avant premiere, al igual que las “de verdad”, la marca contó con la presencia de varias estrellas y periodistas. Entre los personajes invitados estaba Avril Lavigne, la joven cantante canadiense.

“La Fábrica de la Felicidad – La Película” presenta las aventuras de un trabajador de la fábrica que se embarca en una búsqueda para llenar la botella de Coca-Cola y devolver así la felicidad a “La Fábrica de la Felicidad”. Es un cortometraje de tres minutos y medio de duración.

“En esta campaña todo está inspirado en la industria del entretenimiento – desde los avances en el estilo de una película a los afiches de película con un diseño auténtico pasando por los envases promocionales. Era apropiado que el lanzamiento se hiciera de una manera que concordara con este tema” afirmó durante la presentación Marc Mathieu, vicepresidente senior de marketing global de marcas y excelencia creativa de The Coca-Cola Company.

“La Fábrica de la Felicidad” fue lanzado a principios de 2006. La pieza fue la punta de lanza de la primer campaña global de la marca en varios años. La creatividad estuvo a cargo de Widen+Kennedy, agencia elegida por la marca para reposicionase a nivel internacional. Desde su lanzamiento, la pieza ha sido exhibida en más de 100 países y ha recibido numerosas distinciones de la industria publicitaria. El spot fue ganador de un “León de Plata” en el Festival Publicitario de Cannes 2007, el “Grand Prix de Oro” en los Premios Epica 2006 y en forma más reciente fue nominado para un “Emmy” en los Estados Unidos como mejor comercial transmitido en horario central.

El lanzamiento de este cortometraje como la segunda parte, marca la siguiente fase en la premiada campaña “El Lado Coca-Cola de la Vida” que continúa impulsando a las marcas registradas de Coca-Cola a su mejor desempeño en casi una década

Mathieu añadió en “La Fábrica de la Felicidad – La Película”, la icónica botella Coca-Cola y el perdurable misterio de la fórmula secreta se unen para crear un gran entretenimiento para el público y una manera eficaz para que expresemos la naturaleza optimista y positiva de la marca Coca-Cola. ¡Confiamos en que nuestros consumidores se divertirán con la campaña y que haya valido la pena la espera!”

La campaña también incluye reducciones de 30 y 60 segundos, avisos inspirados en afiches cinematográficos, envases promocionales, licencias de los personajes y elementos digitales interactivos.

La campaña “El Lado Coca de la vida” se exhibe en 150 países que representan más del 95% del volumen de la marca Coca-Cola. El objetivo de esta campaña era reflejar los valores de “optimismo” y “pensamiento positivo” que siempre han sido el corazón de la marca. La campaña incluye un “llamado a la acción” invitando a los consumidores a vivir “El Lado Coca-Cola de la Vida” y tomar decisiones positivas todos los días.

Con este lanzamiento, Coca Cola entra de lleno en el mundo digital. La marca se había mantenido bastante alejada de las acciones a través de internet. Sin embargo, a finales del año pasado dio un vuelco en este sentido. Widen+Kennedy creó una serie de spots exclusivos para ser transmitidos y distribuidos por la web. Por otro lado, la marca abrazó de lleno a YouTube y convocó a los creadores del experimento Coca-Mentos para que filmaran un spot en los jardines de la oficina central en Atlanta.

Ficha Técnica:

Client: The Coca-Cola Company
Project name: Happiness Factory – The Movie
Format (length): 1 x 3.5 minute, 1 x 4.5 minutes, 1 x 30 sec trailer, 1 x 60 sec trailer, 1 x 90 sec cut down,
Client contact: Nick Felder, Group Director for Film and Music Production
Brief: The Happiness Factory world is further developed to further illustrate and explore the magic.
Launch ‘Happiness Factory – The Movie’ like a real movie, with TV and poster trailers leading to an online cinema where the audience can watch the 3.5 and 4.5 minute (director’s cut) film.

W+K Amsterdam
Creative Directors: Al Moseley & John Norman
Copywriter: Al Moseley (Rick Condors)
Art Director: John Norman (Hunter Hindman)
Account team: Sylvain Lierre & Ryan Lietaer
Producer: Sandy Reay
Assistant Producer: Kimia Farshidzad
Executive Creative Directors: Al Moseley & John Norman
Agency Executive Producer: Tom Dunlap

Production Company: Psyop
Director: Todd Mueller & Kylie Matulick
Executive Producer: Boo Wong
Producer: Mariya Shikher
Editor: Ken Rosenberg
Post-Production company: Joint Post Production & Psyop animation
Audio Post-Prod. company: Sound Lounge

Live Action Prod company: Seven Senses, Madrid
Director: Andreas Hoffman
Executive Producer: Alvaro Weber
Producer: Alvaro Weber
Director of Photography: David Carretero

Music: Human
Sound Design: Amber
Executive Producer:Kate Gibson
Sound Designer: Bill Chesley
Producer: Kate Gibson