Desde la marca aseguraron que están ultimando los detalles para el lanzamiento de dos nuevas tecnologías a mediados de 2008. Esta acción será acompañada con el lanzamiento de la campaña de rebranding “Your Move”. Reebok aseguró que este nuevo lanzamiento será paralelo a las dos campañas que ya tiene la marca: “RunEasy” ( que es la que actualmente tiene en Argentina) y “I am what I am” lanzada a finales de 2006.

Según informa MediaPost, desde la adquisición por parte de Adidas, la marca perdió cerca de la mitad de su market share, y está en plena batalla para conseguir un mensaje de marketing distintivo.

“Es una situación difícil, y la pérdida de mercado de Reebok durante este primer año es significativa” afirmó a MediaPost Chris Svezia del Susquehanna Financial Group.

“Ahora Reebok busca reconstruir la marca con productos innovadores, en un momento en el que el mercado está complicado. El segmento está muy poblado con marcas como Adidas, Nike y New Balance”.

Reebok espera que con estas nuevas líneas (Finish Line y Foot Locke) pueda motivar a los consumidores a acercarse de nuevo a la marca. Uno de los lanzamiento que realizará el próximo año es la tecnología SmoothFit, un sistema que busca eliminar las costuras, tanto de las zapatillas como de la ropa.

El segundo lanzamiento que realizará la marca se llamará HexRide, una tecnología que se basa en la forma hexagonal. Desde Reebok afirman, según informa MediaPost, que es “uno de los mejores sistemas en relación peso-dureza que la ingeniería de la construcción puede aportar”. Este nuevo diseño cubrirá toda la planta del pie, a diferencia de un modelo anterior de la marca que sólo se apuntaba al tobillo.

Un analista confiesa a MediaPost que se mantiene escéptico acerca de estos avances. “Sigue siendo una gran incógnita cuál es su target. Muchas marcas se están metiendo en el mercado del running. En este contexto es fácil perder espacio en los negocios y volver a recuperarlo”. Uno de los principales defectos histórico de la marca, según consigna el analista, es la falta de un target acotado.

La marca fue relanzada a principios de año en Argentina. La línea de comunicación que llegó al país es el "Run Easy", la campaña que apunta a los deportistas amateurs, en especial a los runners. La agencia encargada de adaptar la línea de comunicación global al mercado local es McCann Erickson.