Si bien algunos interesados no lo quieren reconocer, por momentos resulta muy dificil contabilizar el impacto que una campaña publicitaria tiene en el público. Sin embargo, hay otros casos en que resulta muy evidente cuando algo funciona. Ese es el caso de “Gorilla”, el último spot del chocolate Dairy Milk de Cadbury.

El spot creado por el argentino Juan Cabral, de Fallon London, para el mercado británico impactó tanto en el público que ya cuenta con 33 grupos de usuarios en Facebook. El mismo spot también tiene varios cientos de miles de pasadas en YouTube.

“Sabíamos que iba a tener cierto impacto en el público, pero sin duda sobrepasó nuestras expectativas” afirmó a BrandRepublic Tony Bilsborough, vocero de Cadbury. Según se pudo saber, el spot tuvo más de 500 mil visitas en YouTube y más de un millar de personas reunidas en grupos de Facebook que van desde la adoración hasta el odio absoluto al comercial.

El spot muestra a un gorila tocando la batería al ritmo del clásico del soft rock “'In the Air Tonight”, de Phil Collins.

El boca en boca generado por el spot incluso llegó a hacer espcular a lo medios sobre la personalidad del gorila que protagoniza la pieza. Según informa BrandRepublic, varios bloggers hicieron correr el rumor de que el personaje disfrazado de gorila era el mismo Phil Collins, versión que luego se dio por tierra cuando se difundió el nombre real del actor.

No es casual que este tipo de piezas, que mezclan lo tradicional con lo viral, salga del seno de Fallon London. La agencia, y en especial los últimos comerciales de Juan Cabral (un ex Agulla&Baccetti devenido en uno de los creativos más reconocidos de Londres), dedican un gran esfuerzo en que sus piezas logren un fuerte impacto en internet.

Luego del impacto generado por el comercial “Balls”, para la línea de pantallas planas Bravia de Sony, la agencia creó un video blog donde se podía seguir día a día la realización de “Paint”, la seguna pieza de la agencia para la marca japonesa. En ambos comerciales, uno de los líderes del equipo creativo fue el mismo Cabral.

Siguiendo esta línea, y gracias al impacto que tuvieron las piezas anteriores, Fallon vuelve a abrir el juego y creará un nuevo blog donde seguir la tercera parte de la saga para Sony Bravia. Allí, en breve se comenzará a postear las novedades del sucesor de Balls y Paint.