| Jueves 20 de Septiembre de 2007
A medida que el panorama de medios sigue generando nuevas alternativas, el encendido de la televisión pierde lugar en manos de otras formas de entretenimiento. Las PC, los video juegos y el cable están socavando el espacio ganado durante 50 años por la pantalla chica
Resulta complicado hablar de la TV en la actualidad, porque uno no sabe si referirse al aparato televisivo o a los contenidos que aparecen cuando se enciende. Esta distinción, absurda para cualquier consumidor medio, está comenzando a ganar un nuevo significado. Es que a medida que aparecen nuevos medios o formas de consumo de contenidos audiovisuales, la ecuación televisor=televisión deja de tener sentido.
Según un informe realizado por la consultora EPM Gustavo Quiroga, el consumo de la televisión de aire en los últimos dos años muestra una tendencia a disminuir. El estudio asegura que el encendido de TV en Buenos Aires y Conurbano muestra una leve declive pero constante en los últimos dos años.
Siguiendo los datos de EPM, se puede advertir una caída promedio de 2 puntos de rating entre enero de 2005 y julio de este año.
Esta caída en el encendido televisivo también se refleja en el último Mensajero de Medios, resumen que confecciona Universal McCann periódicamente. Según los datos del informe, presentado en junio pasado, hubo una caída significativa en la cantidad del universo de personas que participa del rating televisivo.
Por otro lado, el informe de Universal McCann muestra un leve repunte de la participación de la TV de cable en el encendido.
Hasta hace pocos años, el contenido del medio se relacionaba directamente con su canal. Sin embargo, el surgimiento de nuevos dispositivos digitales rompió esta relación directa, y uno de los principales por esta “evolución” son los medios tradicionales.
Resulta muy difícil pensar que tras la gráfica y la radio, los medios digitales no irían tras la hegemonía de la TV.
Anualmente, la consultora de mercado Veronis Suhler Stevenson (VSS) hace un análisis detallado de la industria de los medios. En él se incluye tanto el consumo, la inversión y las tendencias de todo el sector en EEUU.
En su último informe, VSS asegura que en 2006 el tiempo que cada usuario pasa consumiendo medios cayó un 0,5% por primera vez en diez años. El estudio evidencia que, al menos en EEUU, se está produciendo una migración desde los medios tradicionales hacia canales alternativos, en especial los digitales.
VSS describe una tendencia hacia el desplazamiento de los usuarios desde los medios solventados por publicidad (como la TV abierta) hacia los medios financiados por los consumidores (como la TV de cable, internet o video juegos).
“Estamos en el medio de un cambio mayor en el horizonte de los medios, potenciado por las nuevas tecnologías” comenta en un comunicado de prensa James Rutherfurd, executive vice president y managing director de VSS. “Esperamos que este proceso continúe por los próximos cinco años, a medida que los usuarios aumenten el consumo de medios digitales” continuó el ejecutivo.
En este sentido, también Vint Cerf advierte un momento crucial para la forma de consumir los medios tradicionales, y en especial la TV. Para uno de los fundadores de internet, la mayoría de los contenidos televisivos poco a poco migrará hacia internet. “El 85% de todo el material de video que vemos está pregrabado, por lo que uno puede preparar el sistema (los medios) para hacer oportunas descargas a voluntad” comentó el especialista.
Sin embargo, más allá de las posibilidades que brindan los nuevos medios, la TV está lejos de morir. “Va a seguir necesitándose la televisión para ciertas cosas, como las noticias, los acontecimientos deportivos y las emergencias, pero cada vez más va a ser casi como con el iPod, en el que puede descargarse el contenido para verlo más tarde” afirmó Cerf en su paso por Buenos Aires.
Siguiendo esta línea, IBM presentó un encuesta realizada en EEUU, Reino Unido, Alemania, Japón y Australia sobre las tendencias en consumo de medios. De las 2.400 personas entrevistadas, el 66% respondió pasar de una a cuatro horas diarias mirando TV, mientras que el 60% aseguró pasar un periodo similar en internet (sólo teniendo en cuenta el uso personal y no laboral). Este dato muestra un fuerte incremento en el consumo de internet en detrimento de la TV.
Por su parte, el informe de EPM también describe esta tendencia hacia el consumo del televisor como un medio independiente de la TV de aire. El estudio muestra un incremento de un 100% (de 0,4 en 2005 a 0,9% en julio de este año) en el uso de DVD, VHS y otros dispositivos ad hoc al aparato de TV.
Más allá de estos datos, la televisión está lejos de desaparecer porque mantiene un núcleo duro de consumidores. Por otro lado, todavía sigue habiendo más televidentes que usuarios de internet en todo el mundo, y eso ya es una ventaja importante.
Uno de los segmentos que todavía se mantiene fiel a la TV es el femenino. Según el Universal McCann, las mujeres son las que más TV de aire miran, con cuatro horas y cuatro minutos por día. Esta tendencia se profundiza si se mira sólo a las mujeres mayores de 20 años, donde el promedio supera las tres horas y media.
Por su parte, el informe de EPM también marca un mayor encendido entre las mujeres que entre los hombres. Sin embargo, en promedio, durante el periodo de 05/07 se evidenció un desliz similar entre hombres y mujeres, que alcanzó el 10% del encendido en promedio.
Está más que claro que la televisión no va a desaparecer, sin embargo queda claro que está pasando por un momento de transición hacia una nueva forma de consumo. El informe de EPM cierra preguntándose si esta caída en el encendido no se debe al avance de los nuevos medios. Tal vez ya no haga falta hacerse esa pregunta, sino comenzar a estudiar estas nuevas formas de acercarse a los medios que tienen las audiencias.
