El fabricante de autos General Motors –el tercer mayor anunciante de los Estados Unidos- anunció que la mitad de sus 3.000 millones de dólares de presupuesto de publicidad se invertirá en medios digitales, según informó la revista Ad Age.

De acuerdo a un informe de TNS Media Intelligence, el año pasado la automotriz invirtió sólo 197 millones de dólares en publicidad online.

La intención de la compañía es desarrollar campañas más allá del banner, con la incorporación de advergames, searchs, publicidad en celulares y otras herramientas interactivas.

En los últimos años, GM disminuyó su inversión en televisión y gráfica para destinar dicho dinero a Internet y a marketing one-to-one. Esa tendencia se acelerará a partir de ahora, según dijeron desde la automotriz.

El anunció llega semanas después de que se produjeran importantes cambios estructurales en GM Planworks, unidad de Starcom MediaVest Group que maneja exclusivamente los negocios publicitarios de la automotriz: Dennis Donlin, general manager y presidente de la unidad, abandonó GM Planworks y fue reemplazado por Ken Taylor, que se desempeñaba como executive VP-group client leader de Starcom Estados Unidos.

Taylor no fue nombrado simplemente para dirigir la publicidad de la automotriz, sino también para integrar los negocios de GM Planworks a Starcom MediaVest Group; la agencia funcionaba como una unidad desde su formación en el año 2000.

Laura Desmond, CEO de Starcom MediaVest Group, se refirió al motivo de la reestructuración de GM Planworks: “Así como GM se moderniza para ser mas ágil, consideramos apropiado mover sus negocios de una aislada unidad para conseguir mayor flexibilidad para que la compañía tenga acceso a nuestros centros de excelencia”.

A partir de ahora, SMG trabajará para GM de la misma manera que lo hace para sus clientes Procter & Gamble o Coca-Cola.