En sintonía con el estilo vanguardista de la banda U2, la agencia El Vestuario implementó una novedosa estrategia de marketing viral que transformó el lanzamiento de una película en un show interactivo.

El desarrollo se generó para la producción U23D un concierto de 93 minutos de U2 para revivir en 3D el Vértigo Tour que la banda irlandesa presentó en su gira por Latinoamérica. La película se está proyectando en el IMAX Theatre Showcase, sala de cine apta para proyectar films en 2D y 3D.

Al tratarse de una experiencia nueva en recitales, los creativos de El Vestuario decidieron generar una gran expectativa entre los fans de la banda. Para eso, usaron blogs, flogs, teasers audiovisuales en YouTube, y posteriormente la generación de un sitio exclusivo del film que agregaba información a medida que la fecha del estreno se acercaba.

“IMAX nos dio la posibilidad de invertir el mismo presupuesto de un estreno corriente y transformarlo en una estrategia viral integral con la que obtuvo resultados extraordinarios. La clave está en animarse”, sostuvo Archie Campos, director general creativo de El Vestuario.

Al mismo tiempo, se convocó al grupo de fanáticos más representativos de la banda y se los invitó a participar de la estrategia, diseminando información, participando de juegos y concursos para ganar entradas y regalando merchandising. Como premio mayor se invitó a los clubes de fans más importantes a una avant premiere exclusiva.

La campaña de comunicación masiva se concentró principalmente en vía pública y radio, además de tener una importante presencia en Internet.
 
Según datos difundidos por la sala, la estrategia ayudó a que la película tuviera más venta pre-estreno que Harry Potter, y a que alcanzara el récord de audiencia de Imax, sólo en el primer mes. También el sitio web creado para el lanzamiento recibió un gran número de visitas en muy poco tiempo.

“Estamos más que satisfechos con los resultados obtenidos porque se superaron ampliamente los objetivos y porque se optimizó al máximo la inversión de nuestro cliente”, señaló Gustavo Chiosso, director general de El vestuario.

Para saber más: www.youtube.com/results?search_query=u23d&search_type